本月24日，瑞幸公布发表了2022财年的一季度财报，其中显示营收实现24.05亿元，同比增长高达89.5%；GAAP经营利润为1610万，较去年同期的-3.64亿取得了非常大的进步，而非GAAP营业利润则更是录得9210万，整体财报的优异表现远远超过了外界的预期。

价值研究所表示，瑞幸第一季度财报所显示的重要两点有两个：其一是“利润”，其二是“营收结构”。在一季度中，瑞幸实现了24.05亿元的营收，GAAP经营利润则为1610万，非GAAP营业利润更是录得9210万。在国内零售消费市场的绝对低谷的大环境下，瑞幸实现了超过去年四季度的80.7%和三季度的79.5%的逆市增长，这份优异的成绩单更显难得可贵。

在另一方面，瑞幸对加盟店也有着很明晰的路线规划，即“专注下沉市场”，并且，根据CEO郭瑾曾说过的：合作店与自营门店在战略上其实是高度互补的，其中并不存在二者的竞争关系。

对于瑞幸的涅槃重生，“创新”、“扩张”以及“营销”这三个关键词是瑞幸触底反弹的关键所在。而生椰、奶咖等爆款新品的接连出圈，也让瑞幸掌握了营销的新点子，走出了自己独特的道路。